سئو یا بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو، مجموعه‌ای از روش‌ها و تکنیک‌هاست که به بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند. امروزه، دیده‌شدن در صفحات اول گوگل برای هر کسب‌وکار یا محتوایی به معنای جذب بیشتر بازدیدکننده و افزایش فرصت‌های رشد است. به همین دلیل، سئو به یکی از مهم‌ترین ابزارهای دیجیتال مارکتینگ تبدیل شده است.
در این مطلب از پارس‌پک ابتدا توضیح می‌دهیم سئو چیست و چرا تا این اندازه برای رشد آنلاین اهمیت دارد. سپس به انواع روش‌های سئو اشاره خواهیم کرد و نقش آن را در افزایش ترافیک و جذب مخاطب هدفمند بررسی می‌کنیم. همچنین با نگاهی به مفاهیم پایه و الگوریتم‌های جست‌وجوی گوگل، درک عمیق‌تری از این حوزه به دست خواهید آورد.
اگر به دنبال راهی برای بهبود جایگاه وب‌سایت خود در نتایج جست‌وجو هستید، این مطلب از بخش آموزش سئو می‌تواند شروعی دقیق و کاربردی برای شما باشد.

سئو چیست؟

سئو مخفف چیست؟ سئو مخفف عبارت Search Engine Optimization است که در فارسی به آن «بهینه‌سازی برای موتورهای جست‌وجو» گفته می‌شود. حال می‌توانیم راحت‌تر به سوال «SEO چیست» پاسخ دهیم. در واقع اگر بخواهیم سئو را به زبان ساده توضیح دهیم، باید بگوییم: سئو یعنی مجموعه‌ای از اقدامات فنی و محتوایی برای کمک به یک وب‌سایت تا در نتایج جست‌وجو، مانند Google Search، در رتبه‌های بالاتر نمایش داده شود.
این فرایند شامل برنامه‌ریزی، اجرای استراتژی‌های مشخص و به‌روزرسانی‌های مستمر است تا موتور جست‌وجو متوجه شود که صفحه یا سایت شما ارزشمندتر از رقبا است. 
به‌عنوان مثال، فرض کنید کاربری در گوگل عبارتی مانند «بهترین کفش پیاده‌روی» را جست‌وجو می‌کند. وب‌سایتی که به‌خوبی از اصول سئو نظیر Keyword Research دقیق، رعایت نکات On-page SEO مثل عنوان مناسب، توضیحات متا، ساختار محتوا و سرعت بارگذاری خوب پیروی کرده باشد، می‌تواند در نتایج اول Google Search ظاهر شود و شانس بیشتری برای کلیک و فروش پیدا کند.
عوامل مختلفی در رتبه‌بندی سئو نقش دارند. از مهم‌ترین آن‌آها می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• محتوای ارزشمند و مرتبط با جست‌وجوی کاربر
• سرعت بارگذاری صفحات و تجربه کاربری
• ساختار درست URL و لینک‌سازی داخلی
• بهینه‌سازی تگ‌های عنوان و متا (On-page SEO)
• استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی (Keyword Research)
• لینک‌های خارجی معتبر (Backlink)
• سازگاری با موبایل و امنیت سایت (HTTPS)

نکته:

سئو در دنیای امروز بیش از همیشه به یک الزام برای کسب‌وکارها تبدیل شده است. دانش سئو و پیاده‌سازی اصولی آن، یکی از مهم‌ترین ابزارهای پیروزی در رقابت برای فروش بیشتر است. در این مسیر ابتدا باید با اصول اولیه و سپس روندهای به‌روز سئو آشنا باشید.

تکامل تاریخی موتورهای جست‌وجو

برای درک واقعی اهمیت سئو، باید بدانیم که موتورهای جست‌وجو در طول سال‌ها چگونه تکامل یافته‌اند. داستان آن‌ها به روزهای اولیه اینترنت بازمی‌گردد؛ زمانی که پیشگامانی مانند Archie و Gopher به ایندکس کردن فایل‌ها و دایرکتوری‌ها می‌پرداختند. با این حال، راه‌اندازی گوگل در سال ۱۹۹۸ نقطه عطفی در تاریخ جست‌وجوی اینترنتی به شمار می‌رود.
الگوریتم نوآورانه PageRank خدمات سئو گوگل، نحوه رتبه‌بندی صفحات وب توسط موتورهای جست‌وجو را متحول کرد. PageRank به جای تکیه صرف بر تطابق کلمات کلیدی، تعداد و کیفیت پیوندهایی را که به یک صفحه اشاره می‌کردند در نظر می‌گرفت و در نتیجه، نتایجی دقیق‌تر و مرتبط‌تر ارائه می‌داد.
از آن زمان تاکنون، موتورهای جست‌وجو به‌طور پیوسته تکامل یافته‌اند؛ آن‌ها هوشمندتر، شهودی‌تر و قادر به درک پرسش‌های زبان طبیعی شده‌اند. این روند پیشرفت، سئو را به روشی پویا و نیازمند به‌روزرسانی مداوم تبدیل کرده است، به‌طوری‌که همگام بودن با تغییرات الگوریتم‌ها برای موفقیت در فضای رقابتی امروز کاملاً ضروری است.

فاکتورهای موثر در سئو به صورت کامل و دقیق

سئو در هسته خود، یک رشته چند وجهی محسوب می‌شود که شامل بهینه‌سازی جنبه‌های مختلف یک وب‌سایت برای بهبود دیده شدن آن در صفحه نتایج موتورهای جست‌وجو (SERP) است. هدف اولیه سئو، افزایش ترافیک ارگانیک (غیر پولی) در یک وب‌سایت است و این امر را از طریق ترکیبی از استراتژی‌ها و تکنیک‌ها به دست می‌آورد.

اصول اساسی سئو عبارتند از:

۱. ارتباط معنایی محتوا و هدف

موتورهای جست‌وجو تلاش می‌کنند تا مرتبط‌ترین نتایج را برای درخواست‌ها به کاربران ارائه دهند. سئو تضمین می‌کند که محتوای یک وب‌سایت با هدف جست‌وجوی مخاطبان آن مطابقت دارد.

۲. قابلیت خزیدن یا Crawlability

موتورهای جست‌وجو، ربات‌های خودکار، معروف به خزنده crawler یا کراولر را برای کاوش در وب و فهرست صفحات وب ارسال می‌کنند. با بهینه‌سازی فنی، مطمئن می‌شوید که این ربات‌ها می‌توانند به راحتی به محتوای سایت دسترسی داشته باشند و آن را فهرست کنند.

۳. بهبود تجربه کاربری یا User Experience

انواع سئو فقط مربوط به موتورهای جست‌وجو نیست. ایجاد تجربه بهتر برای بازدیدکنندگان وب‌سایت هم در این فرایند دخیل است. برخی از این موارد شامل بارگذاری سریع، سازگاری با موبایل و ناوبری آسان است.

۴. محتوای باکیفیت

در دنیای سئو، محتوا همچنان پادشاه است. محتوایی باکیفیت، آموزنده و جذاب، علاوه بر جذب مخاطب، به‌طور طبیعی بک‌لینک دریافت می‌کند و موجب بهبود جایگاه سایت در نتایج جست‌وجو می‌شود.

۵. بک‌لینک‌ها و اعتبار دامنه (Backlink & Domain Authority)

شاید برای شما سوال شده باشد که یکی از ارکان اصلی سئو خارجی چیست؟ این رکن، دریافت بک‌لینک‌های باکیفیت از وب‌سایت‌های معتبر است. وقتی سایت‌های دیگر به محتوای شما ارجاع می‌دهند، موتورهای جست‌وجو این را نشانه‌ای از اعتبار و ارزش تلقی می‌کنند. بهینه‌سازی موتور جست‌وجو در بخش Off-Page SEO یا همان سئو خارجی بدون ایجاد شبکه‌ای از بک‌لینک‌های طبیعی و مرتبط کامل نیست.

۶. سرعت بارگذاری سایت (Page Speed)

بارگذاری سریع صفحات یکی از عوامل مهم در سئو داخلی و سئو خارجی است. کاربران انتظار دارند صفحات وب در چند ثانیه بارگذاری شوند و موتورهای جست‌وجو نیز سرعت پایین را به عنوان نشانه‌ای از تجربه ضعیف کاربر در نظر می‌گیرند. برای بررسی سرعت سایت می‌توانید از ابزارهایی مانند Google PageSpeed Insights استفاده کنید و پیشنهادات فنی آن را برای بهینه‌سازی عملکرد سایت به کار ببرید.

۷. ساختار لینک‌دهی داخلی (Internal Linking)

لینک‌دهی داخلی مناسب به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا ساختار و سلسله‌مراتب صفحات وب‌سایت را بهتر درک کنند. این کار همچنین به کاربران اجازه می‌دهد تا راحت‌تر در میان مطالب مختلف حرکت کنند، که یکی از اهداف سئو داخلی محسوب می‌شود.

۸. نشانه‌گذاری ساختاریافته (Structured Data)

استفاده از داده‌های ساختاریافته مانند Schema.org به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا نوع محتوا را بهتر تشخیص دهند. با این کار، صفحات شما ممکن است در نتایج جست‌وجو با فرمت‌های غنی‌تری مانند ریویو، قیمت، سوال و جواب و… نمایش داده شوند.

اهمیت سئو سایت

چرا سئو اهمیت دارد؟ پاسخ ساده و روشن است: اگر می‌خواهید کاربران، مشتریان بالقوه و مخاطبان هدف شما را در اینترنت پیدا کنند، باید در نتایج جست‌وجوی گوگل دیده شوید و این دقیقاً جایی است که سئو وارد عمل می‌شود.
هدف اصلی سئو، افزایش رتبه سایت در گوگل است. زمانی که سایت شما در رتبه‌های بالای صفحه اول ظاهر شود، شانس بسیار بیشتری برای جذب کلیک، بازدید و تعامل با کاربران خواهید داشت. این دیده شدن به شکل مستقیم بر افزایش ترافیک ارگانیک، رشد برند و حتی افزایش فروش تأثیر می‌گذارد.
سئو با استفاده از کلمات کلیدی در سئو، به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا بفهمند محتوای صفحات شما در مورد چیست. انتخاب درست و بهینه‌سازی این کلمات کلیدی بر اساس نیاز مخاطب و جست‌وجوهای رایج، باعث می‌شود سایت‌تان دقیقاً در زمانی که کاربران به دنبال خدمات یا محصولات مشابه هستند، نمایش داده شود.
از طرف دیگر، الگوریتم‌های گوگل روز‌به‌روز هوشمندتر می‌شوند و دیگر فقط به تعداد کلمات کلیدی توجه نمی‌کنند. امروزه این الگوریتم‌ها فاکتورهای متعددی از جمله تجربه کاربری و سئو را در رتبه‌بندی لحاظ می‌کنند. این یعنی اگر وب‌سایت شما کند باشد، ناوبری دشوار داشته باشد یا در موبایل درست نمایش داده نشود، گوگل ممکن است رتبه آن را کاهش دهد.

مزایا و معایب سئو

در مسیر رشد دیجیتال، سئو یکی از مهم‌ترین ابزارهایی است که می‌تواند موفقیت یک وب‌سایت را در جذب کاربران، افزایش فروش و تثبیت جایگاه برند تضمین کند. اما مانند هر استراتژی بازاریابی دیگری، سئو نیز مزایا و معایب خاص خود را دارد. در ادامه به مهم‌ترین نکات مثبت و چالش‌های احتمالی سئو اشاره می‌کنیم تا تصمیم‌گیری آگاهانه‌تری در این زمینه داشته باشید.

مزایای سئو

• افزایش ترافیک رایگان (ارگانیک): سئو باعث جذب کاربرانی می‌شود که بدون تبلیغ وارد سایت می‌شوند.
• اعتمادسازی و اعتبار برند: دیده شدن در صفحه اول نتایج جست‌وجو، حس اعتماد کاربران را افزایش می‌دهد.
• بازدهی بلندمدت و پایدار: برخلاف تبلیغات پولی، اثرات سئو ماندگارتر است.
• افزایش نرخ تبدیل: کاربرانی که از طریق جست‌وجو وارد سایت می‌شوند، هدفمندتر هستند.
• مزیت رقابتی: سئو می‌تواند شما را از رقبایتان جلو بیندازد، به‌ویژه اگر در حوزه‌ای رقابتی فعالیت می‌کنید.

معایب سئو

• نیاز به زمان: نتایج سئو آنی نیست و ممکن است چند ماه طول بکشد.
• نیاز به تخصص: اجرای صحیح سئو نیاز به دانش فنی و به‌روز بودن با الگوریتم‌های گوگل دارد.
• تغییرات الگوریتمی: تغییرات دائمی در الگوریتم‌های گوگل می‌تواند رتبه شما را دچار نوسان کند.
• رقابت بالا: در کلمات کلیدی پرجست‌وجو، رقابت بسیار شدید است.
• عدم تضمین موفقیت: حتی با اجرای درست سئو، هیچ تضمینی برای قرار گرفتن در رتبه اول وجود ندارد.

نقش کلمات کلیدی در سئو

کلمات کلیدی، عناصر سازنده سئو هستند. آن‌ها کلمات و عباراتی هستند که کاربران هنگام جست‌وجوی اطلاعات وارد موتورهای جست‌وجو می‌کنند. تحقیق درست کلیدواژه، سنگ بنای یک استراتژی موفق SEO است. این فرایند شامل شناسایی کلمات کلیدی و عباراتی است که بیشترین ارتباط را با محتوا و مخاطب هدف شما دارند.

مراحل انجام سئو بعد از جست‌وجوی کلمات کلیدی

پس از شناسایی کلمات کلیدی، لازم است آن‌ها را به‌صورت هدفمند و استراتژیک در بخش‌های مختلف وب‌سایت، به‌ویژه در محتوای سئو شده، به‌کار ببرید؛ از جمله در:

۱. عنوان

عنوان یک صفحه وب، یک عنصر حیاتی برای موتورهای جست‌وجو برای درک موضوع و ارتباط آن است.

۲. توضیحات متا

این توضیحات کوتاه، در نتایج جست‌وجو ظاهر می‌شوند و می‌توانند بر نرخ کلیک تأثیر بگذارند.

۳. تگ‌های هدر

استفاده صحیح از تگ‌های عنوان (H1، H2، H3 و غیره) به ساختار محتوا کمک می‌کند و اهمیت بخش‌های مختلف آن را نشان می‌دهد.

۴. بدنه محتوا

به‌طور طبیعی، گنجاندن کلمات کلیدی در محتوای شما برای برقراری ارتباط بهتر با مخاطب ضروری است، البته باید از استفاده بیش از حد از

کلمه‌ها خودداری کنید چون می‌تواند تأثیر منفی داشته باشد.

۵. آدرس صفحه‌ها

URL‌های مناسب که حاوی کلمات کلیدی هستند، به کاربران و موتورهای جست‌وجو کمک می‌کنند محتوای صفحه را درک کنند.

۶. متن جایگزین تصویر یا Alt

متن جایگزین، توصیفی متنی برای تصاویر است که نه تنها دسترسی را بهبود می‌بخشد، بلکه در هنگام استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، به سئو کمک می‌کند.

تاثیر سئو روی ترافیک وب‌سایت و مشتریان

در دنیای دیجیتال امروز که اینترنت به منبع اصلی اطلاعات، خدمات و تجارت تبدیل شده، سئو نقشی کلیدی در موفقیت آنلاین ایفا می‌کند. بهینه‌سازی وب‌سایت برای موتورهای جست‌وجو تنها یک تکنیک بازاریابی نیست، بلکه ابزاری استراتژیک برای افزایش دیده‌شدن، جذب مشتری و ارتقاء تجربه کاربران محسوب می‌شود. در ادامه به مهم‌ترین تأثیرات سئو بر ترافیک و مشتریان می‌پردازیم:

۱. افزایش بازدید وب‌سایت

سئو با بهبود رتبه وب‌سایت در صفحات نتایج گوگل (SERP)، باعث می‌شود کاربران بیشتری روی لینک شما کلیک کنند. به‌خصوص زمانی که در کلمات کلیدی پرجست‌وجو رتبه بالایی داشته باشید، احتمال ورود کاربر به سایتتان افزایش چشمگیری پیدا می‌کند. استفاده هوشمندانه از کلمات کلیدی در سئو، بهینه‌سازی موتور جست‌وجو و بهبود ساختار فنی و محتوایی سایت، بازدید ارگانیک را به طور مستمر افزایش می‌دهد.

۲. نرخ تبدیل و تعامل کاربر

سئو تنها به جذب بازدید محدود نمی‌شود. زمانی که کاربران وارد سایت می‌شوند، تجربه و محتوایی که با آن مواجه می‌شوند، بر تصمیمات آن‌ها اثر می‌گذارد. اگر محتوای شما جذاب، ساختار واضح و دسترسی آسان باشد، کاربران بیشتر در سایت می‌مانند، فرم‌ها را پر می‌کنند، خرید می‌کنند یا به شما ایمیل می‌زنند. این یعنی افزایش نرخ تبدیل (Conversion Rate)، که یکی از اهداف کلیدی بازاریابی دیجیتال است.

۳. بهبود تجربه کاربری

سئو و تجربه کاربری (UX) ارتباط تنگاتنگی دارند. موتورهای جست‌وجو مانند گوگل رفتار کاربران را ارزیابی می‌کنند. اگر وب‌سایت شما سریع بارگذاری شود، در موبایل به خوبی نمایش داده شود و ساختار منظم و ناوبری روانی داشته باشد، نه‌تنها کاربران تجربه بهتری خواهند داشت، بلکه سیگنال‌های مثبتی به الگوریتم‌های گوگل ارسال می‌شود که رتبه شما را تقویت می‌کند. ابزارهایی مانند PageSpeed Insights برای سنجش و بهبود این معیارها کاربرد دارند.

۴. مزیت رقابتی در بازار

سایتی که از سئو به‌درستی استفاده می‌کند، می‌تواند در نتایج جست‌وجو بالاتر از رقبای خود ظاهر شود. این دیده‌شدن، منجر به افزایش آگاهی از برند، جذب مشتری جدید و درنهایت رشد پایدار کسب‌وکار می‌شود. حتی اگر بودجه تبلیغاتی زیادی نداشته باشید، سئو راهی هوشمندانه برای رقابت برابر با برندهای بزرگ‌تر فراهم می‌کند.

۵. افزایش ماندگاری مشتری

سئو تنها برای جذب کاربران جدید کاربرد ندارد. اگر محتوای شما تخصصی و مفید باشد، مشتریان قبلی دوباره به سایت شما بازمی‌گردند. این بازگشت مکرر می‌تواند وفاداری مشتری را افزایش دهد و تعامل بلندمدت با برند شما را تضمین کند.

۶. کاهش هزینه‌های تبلیغات

برخلاف تبلیغات پولی که نیاز به سرمایه‌گذاری مداوم دارد، سئو یک سرمایه‌گذاری بلندمدت محسوب می‌شود. وقتی وب‌سایت شما به رتبه‌های برتر برسد، بدون نیاز به هزینه‌های مستمر تبلیغاتی، ترافیک باارزشی جذب می‌کنید. این موضوع به‌ویژه برای کسب‌وکارهای کوچک بسیار مهم است.

انواع سئو؛ ۳ روش بهینه‌سازی سایت

در دسته‌بندی انواع سئو، سه نوع اصلی استراتژی وجود دارد: سئو داخلی و سئو خارجی و سئو تکنیکال (فنی). در ادامه بیش‌تر با این سه مورد آشنا خواهید شد:

سئو On Page چیست؟

به بهینه‌سازی ساختار داخلی خود وب‌سایت مانند محتوا، کد و ساختار، سئو داخلی یا آن پیج گفته می‌شود. برخی تکنیک‌های سئو داخلی عبارتند از:

• بهبود سرعت بارگذاری وب‌سایت
• اطمینان از سازگاری وب‌سایت برای موبایل
• بهینه‌سازی تگ‌های عنوان و توضیحات متا
• استفاده از کلمات کلیدی مرتبط در سراسر محتوا
• تولید محتوای باکیفیت بالا که آموزنده و جذاب باشد.

در ادامه، تکنیک‌های سئو On Page را دقیق‌تر بررسی می‌کنیم:

۱. تحقیق کلمات کلیدی

کلمه کلیدی چیست؟ آیا می‌دانید در سئو چه تاثیری دارد؟ نخستین گام در سئوی داخلی، انجام تحقیق کلمات کلیدی است. هدف از این مرحله، شناسایی واژه‌ها و عباراتی است که کاربران برای یافتن محصولات یا خدمات مشابه شما در گوگل جست‌وجو می‌کنند. برای این کار می‌توانید از ابزارهای تخصصی تحقیق کلمات کلیدی استفاده کنید. در انتهای مقاله به برخی از این ابزارها اشاره خواهیم کرد، اما فراموش نکنید که خود Google Search یکی از بهترین منابع برای شروع است. کافی است کلمات مرتبط با حوزه فعالیت‌تان را جست‌وجو کنید و از پیشنهادهای گوگل و عبارات مورد استفاده رقبا برای انتخاب کلیدواژه‌های هدف بهره ببرید.

۲. تولید محتوا

پس از انتخاب کلمات کلیدی مناسب، نوبت به تولید محتوا می‌رسد. محتوایی که منتشر می‌کنید باید مستقیماً با کلمات کلیدی انتخاب‌شده مرتبط باشد. این محتوا باید آموزنده، جالب، کاربردی و از نظر نگارشی بی‌نقص باشد تا هم برای کاربران مفید باشد و هم نظر موتورهای جست‌وجو را جلب کند.

۳. بهینه‌سازی تگ‌های عنوان و توضیحات متا

تگ‌های عنوان (title) و توضیحات متا (meta description)، اولین بخش‌هایی هستند که کاربران هنگام مشاهده نتایج جست‌وجو در گوگل می‌بینند. این بخش‌ها باید شامل کلمات کلیدی اصلی باشند و محتوای هر صفحه را به‌طور دقیق و خلاصه توصیف کنند تا شانس کلیک بر روی لینک افزایش یابد.

۴. لینک‌سازی داخلی

لینک‌سازی داخلی به معنای ایجاد پیوند میان صفحات مختلف وب‌سایت شماست. این کار به موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا ساختار کلی سایت و ارتباط بین صفحات را بهتر درک کنند. همچنین، این پیوندها می‌توانند کاربران را به محتوای مرتبط و مفید دیگر هدایت کنند و باعث افزایش زمان ماندگاری در سایت شوند.

۵. بهینه‌سازی تصاویر

تصاویر، نقش مهمی در جذابیت بصری صفحات و ارتقای سئو ایفا می‌کنند. برای بهینه‌سازی آن‌ها، حتماً از نام فایل مناسب و متن جایگزین (alt text) حاوی کلمات کلیدی استفاده کنید. همچنین، حجم تصاویر را به‌گونه‌ای تنظیم کنید که از کیفیت کاسته نشود اما سرعت بارگذاری صفحه حفظ شود.

۶. طراحی سازگار با موبایل

با توجه به این‌که بخش بزرگی از کاربران از طریق موبایل به اینترنت دسترسی دارند، وب‌سایت شما باید طراحی ریسپانسیو داشته باشد. طراحی مناسب برای موبایل، تجربه کاربری بهتری ایجاد می‌کند و یکی از معیارهای مهم در رتبه‌بندی گوگل است.

۷. سرعت بارگذاری سایت

سرعت سایت، یکی از فاکتورهای حیاتی در سئو داخلی است. اگر صفحات سایت شما کند بارگذاری شوند، احتمال ترک صفحه توسط کاربر بالا می‌رود. برای افزایش سرعت، بهینه‌سازی کدها، فشرده‌سازی تصاویر و استفاده از ابزارهایی مانند PageSpeed Insights توصیه می‌شود.

۸. بهبود ساختار نامک (Slug)

نامک یا Slug آدرسی است که پس از دامنه در URL صفحه قرار می‌گیرد. یک Slug واضح، کوتاه و شامل کلمات کلیدی اصلی، به کاربران و موتورهای جست‌وجو کمک می‌کند تا موضوع صفحه را بهتر درک کنند. حذف کلمات زائد، استفاده از خط تیره به‌جای فاصله و پرهیز از عبارات پیچیده، ساختار URL را بهینه‌تر می‌کند.

سئو Off Page چیست؟

این نوع از انواع سئو، فرایند بهبود پروفایل بک لینک (ساختار کامل لینک گرفتن از وب‌سایت‌های دیگر) یک وب‌سایت است. در این استراتژی، تعداد و کیفیت لینک‌هایی که از سایر وب‌سایت‌ها به وب‌سایت شما می‌آید، تحلیل و بررسی می‌کند و آن‌ها را بهبود می‌دهد. تکنیک‌های سئو خارجی عبارتند از:

• وبلاگ‌نویسی مهمان در وب‌سایت‌های دیگر
• فعالیت در شبکه‌های اجتماعی و انجمن‌های آنلاین
• ساخت بک‌لینک از وب‌سایت‌های با کیفیت بالا یا رپورتاژ نویسی

سئو خارجی فرایندی پیچیده‌تر و زمان‌برتر از سئو داخلی است. با این حال، می‌تواند در بهبود رتبه وب‌سایت شما در نتایج جست‌وجو بسیار موثر باشد. در بخش لینک‌سازی، به تفصیل درباره مهم‌ترین تکنیک‌های این نوع از سئو صحبت کردیم.

سئو تکنیکال چیست؟

سئو تکنیکال چیست؟ سئو تکنیکال یا فنی، همان‌طور که از نامش پیداست، بر ساختار و زیربنای وب‌سایت تمرکز دارد. هدف اصلی این نوع سئو، بهینه‌سازی ساختار سایت به‌گونه‌ای است که برای موتورهای جست‌وجو قابل فهم باشد و ربات‌های خزنده بتوانند محتوای سایت را بهتر شناسایی و تحلیل کنند.
در سئو تکنیکال باید روی تجربه کاربری، سرعت بارگذاری، کد و ساختار و درنهایت معماری سایت کار کنید. بدون انجام تکنیک‌های سئو تکنیکال، با سئو داخلی و خارجی نمی‌توانید به رتبه‌های برتر نتایج جست‌وجو برسید.
علاوه‌ بر موتورهای جست‌وجو، سئو فنی تاثیر بسیار زیادی بر تجربه کاربری دارد. فرض کنید، روی سئو داخلی و خارجی به‌طور کامل کار کرده‌اید و همه چیز به بهترین شکل ممکن انجام شده است. اما سرعت بارگذاری سایت شما پایین است. ( این مورد را باید در بخش سئو تکنیکال رفع کنید.)
با اولین ورود کاربر به سایت، زمانی‌که لود سایت شما طولانی شود، کاربران بدون توجه به محتوای بهینه شما، سایت را ترک می‌کنند و به سراغ سایتی سریع‌تر و شکیل‌تر می‌روند. بنابراین، سئو تکنیکال بخش مهمی از پازل سئو است که اجرای درست آن می‌تواند تصویر کامل‌تری از بهینه‌سازی سایت ارائه دهد و نقش مؤثری در بهبود جایگاه وب‌سایت در نتایج جست‌وجو (SERP) ایفا کند.

از جمله تکنیک‌های مهم سئو فنی می‌توان به موارد زیر اشاره کرد:

• بهینه سازی سرعت سایت
• بهینه‌سازی ساختار و URL سایت
• پیداکردن و رفع محتواهای تکراری
• طراحی بهینه سایت برای موبایل و دسکتاپ
• بهینه‌سازی کد و اندازه فایل‌‌ها برای بارگذاری سریع
• استفاده از سرچ کنسول برای نمایه‌سازی (Indexing)
• ایجاد نقشه (سایت‌مپ XML) سایت واضح و اصولی
• لینک‌سازی؛ ایجاد مسیرهای دیجیتال

لینک‌سازی یا Link Building فرایندی است که طی آن، وب‌سایت شما از طریق دریافت لینک از سایت‌های دیگر و همچنین لینک‌دهی داخلی به صفحات خودش، تقویت می‌شود. این بخش یکی از ارکان اصلی سئو محسوب می‌شود، زیرا موتورهای جست‌وجو از طریق لینک‌ها، صفحات مختلف را شناسایی، ایندکس و میزان ارتباط آن‌ها با عبارت‌های جست‌وجوشده را ارزیابی می‌کنند.
در لینک‌سازی، دو نوع لینک اصلی وجود دارد:

• لینک‌های ورودی: این‌ها لینک‌هایی از سایر وب‌سایت‌ها به وب‌سایت شما هستند.
• لینک‌های خروجی: این‌ها لینک‌هایی از وب‌سایت شما به وب‌سایت‌های دیگر هستند.

لینک‌های ورودی برای سئو مهم‌تر از لینک‌های خروجی هستند. چون لینک‌های ورودی به نوعی به‌ عنوان یک رای اعتماد از سایر وب‌سایت‌ها دیده می‌شوند و به بهبود اعتبار و رتبه وب‌سایت شما در نتایج جست‌وجو کمک می‌کنند.